Ключевая цель маркетингового исследования - дать бизнесу информацию для принятия эффективного управленческого решения. Усвоение данного курса позволит развить навыки анализа причин и последствий управленческих проблем, оценки и прогнозирования эффективности маркетинговых решений. Студенты научатся грамотно применять исследовательские методы в решении маркетинговых и управленчеких задач, сумеют оценить достоверность результатов и правомерность выводов маркетинговых исследований.
Курс «Маркетинговые исследования для малого и среднего бизнеса» направлен на формирование практических навыков подготовки и организации самостоятельного эмпирического исследования. Все темы отрабатываются на практике посредством решения задач, практических заданий, кейсов и реализации собственного исследовательского проекта.
Цель курса - выработка у студентов навыков проведения самостоятельных маркетинговых исследований в рыночной среде с применением различных методов количественного и качественного анализа.
Основные задачи курса:
1. Формирование представлений о системе маркетинговой информации и роли маркетинговых исследований;
2. Формирование теоретических знаний и практических навыков по разработке программы и методических материалов маркетингового исследования;
3. Формирование знаний и навыков по использованию методов сбора и обработки маркетинговой информации;
4. Формирование у студентов навыков изучения и оценки потребительского поведения, конкурентной среды и других важных элементов экономической деятельности предприятий путем проведения самостоятельных маркетинговых исследований.
В курсе будет использована образовательная технология Project-based learning (проектное обучение).
Специфика курса состоит в построении практических занятий, которые направлены на формирование навыков, умений, профессиональных приемов в применении технологий и инструментов маркетингового исследования. Важное место при построении курса уделяется организации проектной работы студентов. На протяжении всего курса студенты должны разработать Проект маркетингового исследования и апробировать его на практике. Итог работы - отчет по проведенному маркетинговому исследованию. Это позволит развить у студентов навыки составления концепции исследования, проектирования инструментария, сбора, обработки и анализа собранного материала, оформления полученных результатов исследования в виде отчета. Кроме того, проводя самостоятельное исследование, студенты имеют возможность выявить особенности, достоинства и недостатки различных маркетинговых методов и приемов анализа.
- Преподаватель: Печеркина Ирина Федоровна